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애플이 이달 중 아이폰 운영체제를 업데이트해 사용자 허락 없이 개인정보를 추적하는 앱을 차단한다. 이로써 페이스북 같이 이용자 맞춤형 광고를 주 수입원으로 하는 앱들이 타격을 입을 전망이다. 애플은 이달 중 업데이트를 앞두고 8일(현지 시각) 이 같은 내용을 담은 '프라이버시 백서'를 공개했다.

백서에 따르면, 아이폰 업데이트 이후 이용자가 특정 앱을 실행하면 '이 앱이 사용자의 활동을 추적하도록 허용하시겠습니까'라는 창이 뜬다. 이용자는 '추적 금지 요청'이나 '허용'을 선택할 수 있다. 애플은 더 나아가 설정-프라이버시 탭에서 모든 앱에 대한 추적을 일괄적으로 거절할 수 있는 기능도 넣을 예정이다.

그동안 페이스북 같은 인터넷 기업들은 스마트폰 이용자의 검색 활동, 앱 이용 기록들을 애플로부터 제공받아 맞춤형 광고를 보여주며 돈을 벌었다. 예컨대 검색엔진에서 식빵을 검색하면 페이스북 사이사이 빵 광고가 뜨는 식이다. 여기에 애플이 제동을 걸고 나선 것이다.

애플이 지난해 6월 이 방침을 결정하자, 매출이 반 토막 날 위기에 몰린 페이스북은 반발하고 나섰다. 지난해 12월 마크 저커버그 최고경영자까지 나서 "애플의 조치가 수백만 소상공인에게 타격을 줄 것"이라고 주장했다. 페이스북은 애플을 상대로 한 소송까지 검토 중이다.

구글도 지난달 "웹사이트 방문 이력 등을 수집해 만드는 맞춤형 광고 사업을 중단한다"고 밝혔다. 구글·애플 모두가 개인정보를 광고용으로 넘겨주는 것에 제동을 걸면서 디지털 광고 시장의 지각변동이 불가피해질 전망이다. 기고자 : 장형태 기자
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